高端坚果赛道激战正酣，臻味食品如何突围领航？

近年来，中国(zhōngguó)坚果行业迎来结构性升级，消费者从“价格敏感”转向“品质优先”，高端坚果市场年增速明显，成为行业增长的核心驱动力。然而，伴随市场扩容，竞争也日趋激烈——三只松鼠、良品铺子等(děng)品牌依托线上流量抢占市场，洽洽(qiàqià)、沃隆等传统企业(qǐyè)加速(jiāsù)高端化转型，而资本助推的新锐品牌则不断冲击现有格局。 在这场“内卷”大战中，臻味(wèi)食品(shípǐn)却以“高端坚果礼全国销量领先”的成绩稳居行业第一阵营，无论是在线上电商平台，还是在线下商超门店，臻味均取得了出色的市场销售业绩和良好的用户口碑，其成功背后的商业(shāngyè)逻辑(luójí)值得深究。 全球臻选+自有工厂(gōngchǎng)，筑牢高端坚果根基 坚果行业的竞争，首先是供应链的竞争。高端坚果对原料品质要求极高，不同产地的坚果在(zài)口感、营养和安全性上存在(cúnzài)显著差异。臻味食品以“探索(tànsuǒ)高大树木种子的奥秘”为核心理念，深入全球各个优质原料产地实地考察，建立全球化原料原产地直采(zhícǎi)体系，精选美国巴旦木、澳洲夏威夷果、土耳其榛子(zhēnzi)等当季最新鲜、品质最佳的坚果，从(cóng)源头保证“新鲜”。 然而，仅靠采购并不足以构建长期优势，臻味食品选择重资产投入，在北京、南京、河南建设(jiànshè)三大自有工厂(gōngchǎng)，配备专业的生产团队和严格(yángé)的质量管理体系(guǎnlǐtǐxì)，形成覆盖华北、华东、中原(zhōngyuán)的“铁三角”产能布局。其中，北京房山区工厂占地100亩，拥有30万级无菌净化车间(chējiān)4950米和10万级无菌净化车间 3300 平米；南京溧水区工厂位于国家农业高新技术(gāoxīnjìshù)产业示范区；河南工厂占地350余亩，辐射全国仓储。 这种布局降低了物流成本，更关键(guānjiàn)的是实现从原料到成品的全程可控，避免代工(dàigōng)模式常见的品质波动问题，真正做到(zuòdào)了“零添加或少添加”，最大程度保留坚果的原汁原味和营养成分。 全产业链+国际认证，打造“食品工业(shípǐngōngyè)级”标准 在高端坚果赛道，产品品质是决定品牌高度的(de)(de)重要因素。氧化、霉变、添加剂超标等行业痛点长期困扰着消费者，而臻味食品通过构建(gòujiàn)“从枝头到舌尖”的全产业链品控(pǐnkòng)体系，正在重新定义高端坚果的品质标准。 三大自有工厂的(de)建立让臻味食品实现了(le)全(quán)产业链控制，从原料采购、生产加工(jiāgōng)到仓储物流，每个环节确保产品(chǎnpǐn)的品质始终如一。此外，臻味食品还制定了一套完善的6个环节统一品控体系，从设计研发开始，结合市场及客户需求，确定原辅料等级和产品品质标准；在原料采购时，筛选(shāixuǎn)多家供应商，优中选优；生产过程中，通过人、机、料、法、环五方面的把控，采用PDCA循环提升品质；市场宣发时，确保内容真实准确；销售推广时，实事求是(shíshìqiúshì)分享产品卖点；品控管理则全程跟踪产品质量，管理好(hǎo)追溯体系。 相比依赖代工模式的(de)(de)竞品，臻味食品(shípǐn)的全产业链布局和标准化品控体系赋予了其显著的品质优势，获得ISO9001和HACCP双重国际认证，使其在众多竞品中(zhōng)脱颖而出，成为消费者心目中的高端坚果品牌。 从“高端坚果零食”到“健康(jiànkāng)食品”的全面升维 在消费升级的大背景下，臻味(wèi)食品敏锐捕捉到消费者对(duì)健康食品的需求转变(zhuǎnbiàn)，率先推动产品从单一零食向多元化健康食品转型。通过建立专业的食品营养研究院，臻味食品组建了一支由食品科学家、营养师和工艺工程师组成(zǔchéng)的研发团队，专注于树坚果营养价值的深度开发。 臻味食品的(de)产品创新主要体现(tǐxiàn)在三个维度：首先是基础产品的创新升级(shēngjí)，通过严选全球优质坚果原料，采用低温烘焙工艺，既锁住了坚果中90%以上的营养成分，又确保(quèbǎo)了酥脆(sūcuì)口感和自然风味，推出包括澳洲坚果、巴西坚果、夏威夷果、腰果、巴旦木、碧根果、开心果、松子等百余款产品，为消费者带来全新味觉(wèijué)体验(tǐyàn)；其次是产品形态的创新，深挖坚果的营养价值，推出坚果谷物麦片、坚果油、坚果粉等深加工产品。 最后是跨界融合创新(xīn)，如(rú)与“上新了故宫”联名推出的文化(wénhuà)礼盒、与帝泊洱合作的联名礼盒、宋韵高端礼盒等，将(jiāng)传统美学与现代食品工艺完美结合，为品牌注入更多的文化内涵，成为高端坚果消费市场的首选。 在行业陷入同质化竞争(jìngzhēng)的当下，臻味食品用20年的坚守证明：唯有坚持长期主义才能构建不可(bùkě)复制的竞争优势。其全球供应链、全产业链品控与研发创新，共同构成了(le)一个闭环商业模型，使竞争对手难以在短期内(zàiduǎnqīnèi)模仿。正如其企业(qǐyè)理念所言：“用真心做臻味，用良知赢天下”——这或许正是食品企业突围升级的最佳注解。（咸宁新闻网）